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주언규님의 비즈니스PT? 유튜브 수익의 세계를 정확하게 까발려 드리죠

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durumis AI가 요약한 글

최근 유튜버 수익이 감소하며 유튜버들은 일대일 컨설팅 등 고액 시장으로 활로를 모색하고 있지만, 실제로 수익으로 연결되는 사례는 드물다.
특히 유튜버 컨설팅은 고액 수강료에도 불구하고 수강생 대부분이 유의미한 수익을 창출하지 못하며, 성공 사례가 부족하다는 점이 문제이다.
따라서 유튜버 컨설팅 참여 시 신중한 검토와 객관적인 정보 확인을 통해 현명한 선택을 해야 한다.

유튜버들의 수익 거품이 싹 걷혀지고 있는 중인데요.

기십만대 구독자들을 유튜버들도

채널 운영 중단을 외치고 있는 중이지요.

최근 유튜버로서의 수익이 반에 반토막 이상으로 줄어들자

일대일 피티, 일대일 컨설팅

이런 고액 시장에서 활로를 찾고 있는데요.

여러분들 주위에 얼마나 진실된 유튜버들이 있으신가요?

바베가 실제로 만나서 인터뷰한

몇 만대 유튜버에서 몇 십만대 유튜버의 말씀을 정리해서

여러분들께 팩트체크한 내용을 전해드리고자 합니다.

1. 유튜버의 3가지 수익 모델

유튜브 채널 운영으로 발생하는 가장 큰 세 가지 수익

유튜버가 돈을 버는 방법은 광고 수익을 포함해 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 광고수익, 협찬수익(PPL), 실시간 방송 후원금 수익(슈퍼챗) 등이 그것.

① 광고 수익

수익을 창출할 수 있는 유튜버에게 공통으로 적용되는 사항이다. 구글(유튜브)이 광고를 따와 유튜버의 영상에 광고를 게재하고, 확보된 광고 수익은 구글이 45%, 유튜버가 55%를 갖는다.

광고 금액은 채널의 시청자와 동영상 수, 영상의 길이, ‘좋아요’ 수에 따라 달라진다. 따라서 ‘조회 수 얼마당 얼마의 수익이 난다’고 예측 및 단정 짓기가 매우 어렵다.

역시 광고의 종류에 따라서도 단가가 다른데, 5초 후 건너뛰기가 가능한 광고인 ‘인스트림 광고’는 영상 1회 재생 시 30원 안팎으로 설정돼 있다. 단, 광고를 건너뛰더라도 시청자가 5초 이후 몇 초라도 더 본 경우에만 광고료가 지급된다

건너뛰기하면 수익은 발생하지 않습니다.

아예 건너뛰기가 불가능한 광고인 ‘범퍼애드’의 단가는 1,000회 노출당 3,500원 수준이다. 아무래도 시청 시간과 조회 수가 많을수록 광고 수익도 높아진다.

그러나 이 광고단가도 어디까지나 코로나 팬데믹 호시절 이야기, 불황기에는 광고단가도 후려쳐집니다.

구글은 콘텐츠별 시청자층을 고려해 광고를 배분하는데, 일반적으로 아동용 콘텐츠에 붙는 광고는 단가가 낮고 영화, 책, IT 기기 리뷰 콘텐츠는 단가가 높다. 정치 관련 콘텐츠를 다루는 채널은 구독자 수가 적어도 다른 콘텐츠보다 수익이 더 많을 수도 있다. 주 시청자가 구매력이 있는 40~50대라 광고 단가가 높게 설정되기 때문.

알려진 것과 달리 구독자와 조회 수가 많다고 해서 무조건 광고 수익이 높은 것은 아니다. 구독 후 시청을 자주 하지 않거나, 영상을 끝까지 보는 비율이 낮으면 구글 평가에서 낮은 점수를 받는다.

과거 호시절의 부풀려진 광고단가...지금과는 많이 다르죠.

② 협찬 수익(PPL)

특정 브랜드와 유튜버가 직접 계약을 맺는 방식이다. 유튜버에게 자사의 제품을 제공하고 영상에 노출(PPL), 컬래버레이션한 제품 출시, 광고·화보 촬영 등 다양한 마케팅 계약이 존재한다.

이렇게 생긴 협찬 수익은 100% 유튜버의 몫이다. 1년에 수억원씩 버는 유명 유튜버들은 사실 구글의 광고 수익보다 이런 협찬 수익이 훨씬 더 큰 것으로 알려져 있다. 웬만큼 알려진 유튜브 채널의 협찬 금액은 건당 수천만원에 이른다.

실제로 이 부분의 수익이 가장 큽니다.

광고비 책정이 높은 분야가 바로 요식업 프랜차이즈 가맹사업이에요

ㅎㅁㅅㅌㄹ 기준 3천에서 5천만원의 촬영비를 지원받는다는데요.

이들의 영상은 항상 동일합니다.

아침에 일어나는 모습부터 촬영 시작

인간미 넘치는 장면을 담지만

좋은 집과 좋은 차, 그리고 명품들을 살짝 비춰주면서

이 사람은 대박난 사람임을 암시

매장을 돌아다니면서 현재 매출이 대박상태임을 시전

그러나 촬영일에 손님들을 미리 영끌

연예인들 무료 대접하면서 살짝 영상에 담기

그리고는

흙수저 탈출기 대서사시 읊으며 즙 좀 짜내면서

감성 건드리기

가맹점 모집 광고로 영상 마무리

5천만원을 내더라도

가맹점 10팀을 받게 되면 더 남는 장사라서

프차 가맹사업하는 사람들의

홍보 플랫폼으로 곧잘 활용됩니다.

③ 실시간 방송 후원금 수익(슈퍼챗)

유튜브 라이브 방송에서 시청자들이 실시간으로 유튜버에게 보내는 후원금인데, 최소 1000원에서 최대 50만원까지 보낼 수 있다. 후원금 수익 분배는 구글이 30%, 유튜버가 70%다.

2. 까발려진 유튜버들의 민낯

그러나 오늘 게시된 기사에서 말하길

헤럴드경제= 박영훈 기자] “유튜버 수익 믿는 사람이 신기하다. 유튜버로 돈을 벌기는 말처럼 그리 쉬운 게 아니다.”(유튜버 K씨)

7일 국세청이 이수진 더불어민주당 의원실에 제출한 자료에 따르면 상위 1% 유튜버 342명의 1인당 평균 사업소득은 3억6600만원이었고 이들을 뺀 나머지 3만3877명(99%)의 평균 사업소득은 600만원에 그쳤다. 상위 1%의 소득 비중은 2019년 28.8%, 2020년 36.4%, 2021년 37.6%로 상승하는 추세다.